（热点）济川药业引领高端牙膏消费 泰州·民生 泰州新闻网 泰州报业传媒集

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从“健康牙齿”到“健康口腔”

5月下旬，第21届中国艺术博览会在上海新国际博览中心举行。作为亚洲规模最大、规格最高的美容护理产品展览会，MEBO吸引了来自全球近30个国家和地区的近1万件化妆品和保健品。其中，一款“高价”牙膏——普迪蓝克炎宁牙膏，惊艳亮相，引起业界广泛关注。

在世博日化区，普迪蓝克炎宁牙膏分为成人和儿童两种，膏体为天然琥珀。每100克普迪蓝克炎宁牙膏零售价高达76.8元，与国内平均价格25到35元的高端牙膏相比，真是“天价”。这种“高价牙膏”是由江苏济川药业集团开发的，其独特之处在于采用先进技术提取蒲公英、紫花地丁、黄芩、板蓝根等中草药的活性精华。主要成分为100%纯天然中药成分，分子细小。该产品与济川药业有限公司和第一个清热解毒中成药品牌蒲地蓝消炎口服液一脉相承。目前，蒲地蓝消炎口服液年生产销售规模接近10亿元。

近年来，随着生活水平的提高，消费者对牙膏功能的需求逐渐增加。众所周知，在我国有效牙膏领域，传统医药企业涉足日化行业并不少见。云南白药、两面针、竹盐等牙膏品牌是中药日化使用的典型模板。特别是2006年云南白药牙膏的异军突起，打破了佳洁士、高露洁、布莱克和中国巨头多年来主导中国传统牙膏市场的竞争格局，拉开了中国牙膏市场向高端发展的序幕，甚至将中药的日化模式演绎到了极致。近年来，中国高端牙膏市场成为许多日化企业的全新战场。佳洁士、高露洁、狮子王、两面针和舒达推出了自己的高端产品，以进一步扩大牙膏在修复、抗过敏、牙龈保护和缓解疼痛方面的功效。

正是由于中药日化模式的大发展，济川药业在产业升级中提出了“三业齐头并进，两翼支撑”的新战略布局，其中“三业齐头并进”就是以中西医药产业为核心，横向拓展中药日化和保健产业，促进社会健康进步，促进产业持续多元化发展。济川药业高薪聘请专业人士成立口腔健康研究所，将蒲地蓝消炎口服液的药理移植到日常牙膏中。经过两年的攻关，我们成功研制出普迪蓝克炎宁牙膏，有两种型号，六种规格，分别是炎症期间护理，平时保健，成人型，儿童型。

在高端功能牙膏市场竞争激烈的今天，济川药业集团布局日化市场，推出“高价”牙膏。消费者买吗？

据了解，这款高端功能性牙膏已全面进驻江苏、山东、浙江、河北、河南、北京等商场超市，全国终端销售网点400多家，网上销售业绩良好，预计今年将翻番。根据天猫官方旗舰店买家反馈，95%以上的买家充分肯定了这款牙膏的功效和价值，试用体验众所周知，市场潜力强劲。

值得注意的是，与传统的牙膏品牌定位不同，普迪蓝克炎宁牙膏将品牌价值从“健康牙齿”升级为“健康口腔”，并在细分市场率先倡导“消炎、抗菌、抗病毒”作为口腔健康关键的全新口腔护理理念。

据悉，普迪蓝克炎宁牙膏主要针对消费者对牙膏保健功能的需求，对于其他药厂的功能性牙膏来说是错误的。更注重“蒲地蓝”在抗炎、抗菌、抗病毒等方面的独特功效，预防和治疗各种牙科和口腔疾病。经南京医科大学附属口腔医院和四川大学华西口腔医院临床验证，“普迪蓝克炎宁牙膏”对牙龈炎、牙周炎、牙龈肿痛、口腔溃疡、咽喉炎等口腔疾病有较好的防治效果。膏体细腻、清新爽口，具有消除口腔异味的功效；日常使用可以使牙龈、牙周、牙齿等口腔组织得到科学的护理和保健。

业内人士指出，未来消费者对牙膏的功能需求将继续升级。今后牙膏不仅要解决牙齿健康问题，还要解决口腔健康问题；口腔问题不仅要从修复和缓解方面解决，还要从根源上解决。蒲地蓝克炎宁牙膏应运而生。普迪蓝克炎宁牙膏作为一种具有广泛市场知名度和美誉度的品牌产品，将引领中国高端牙膏新的发展趋势，掀起口腔护理产品“国货”新浪潮。

据了解，下一步，济川药业口腔健康研究所将深入研究蒲公英、黄芩、板蓝根、苦地丁的功效，采用尖端提取技术提取活性精华成分，开发头部护理和护肤新产品，打造高端功效的中药日用品牌。