【时讯】这是最成功的球星中国行！汤普森怎么引爆中美社会交往互联网

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克莱汤普森自己可能没想到两年前第一次听说中国企业品牌的安踏，会和他在年夏天一起引起社会交流的狂欢。

360度“尴尬”摔跤，和中国阿姨广场跳舞，吃臭豆腐，感受到共享自行车……汤普森结束中国之行回到美国，他留给中国六个城市的“特别”回忆依然在社会交流网上发酵，

每年夏季，中国肯定会成为nba明星到访的“淘金圣地”，但与迄今为止的超级明星走马观花的“大秀”不同，汤普森不仅给中国粉丝带来了总冠军的光环，还带来了罕见的父母

这样的中国之行，不仅是汤普森的成功，也是中国企业品牌的成功。 因此，这个“国内第一运动企业品牌”想发送10年总价值达到8000万美元的代言合同。

汤普森篮球失败了。

“亲民”中国行，引爆中美社会交流平台

从6月中旬到7月初，不管走在中国的哪个城市，出席什么活动，汤普森的衣服上都印着“快疯了”的醒目大字。

这是汤普森这次中国之行的主题，仅仅一周多的时间，汤普森真的在中国和美国的社会交流网上掀起了“疯狂”。

今年赢得nba冠军后的第12天，汤普森风尘仆人出现在成都。 还在时差中的“汤神”状态明显不好。 罚球中，超远三分球脱离了篮板，最后想秀篮板，但旋转了360度后，被篮板大帽子击中……躺在地上的汤普森自己只能苦笑。

美国媒体没能扣杀汤普森。

但是，这种不自然在整个社会的交流网络上“点燃了”。 《害羞》的视频在网上传播，被中美网民群体“嘲笑”，甚至连美国媒体espn和br等知名网站都争相报道。

当然，最“无情”的是汤普森的队友伊戈达拉，利文斯顿在社会交流网站上发表“笑哭”的表情。 大卫·韦斯特坦率地说:“我睁开了眼睛。” 然后，“水花兄弟”库在视频后面直接“送”了14个表情包。

到了中国的第一天，汤普森和他的代言人安踏已经翻了整个社会交流平台，这只是个开始。

在沈阳，汤普森来到广场和舞蹈阿姨们一起“尴尬的舞蹈”。 许多网民看了视频，说:“汤神的出现完美地处理了篮球和广场舞不能共存的“中国式难题”。

汤普森吃臭豆腐。

长沙，汤普森上街品尝特色美食“油炸臭豆腐”。 在广州，网民爆料汤普森来到夜场，自己体验中国的夜生活……

这样一系列的“爆款”，在汤普森以前，几乎没有发生在任何全明星级的nba球星上。 当然，他的“亲民”对一周的活动和企业品牌的关注度很高。

根据国内社会交流平台的统计，汤普森离开中国两天后，他在中国行的话题阅读量已经达到了1亿次，参加讨论的人数接近3万人，而在现场发布平台上，在中国行之间有3000多万网民包括

汤普森在活动现场。

气质合适，“降低姿势”是王道

汤普森希望在中国不仅为亲民，而且为代言的企业品牌销售推广，自然改变企业品牌的信任和青睐。 在中国旅行中，安踏向汤普森提出了10年总价值达8000万美元的合同。

根据该合同的条款，汤普森本来涵盖了6年1800万美元的合同，将来每年可以得到近900万美元的代言费，其中包括2027年之前的激励条款。

也就是说，如果没有发生事故，汤普森的整个职业生涯都会穿着安踏的鞋子登场，汤普森将来会出现在队友的集会上，穿着“北京男人们”这样的企业品牌t恤为了安踏推广。

回顾往年，汤普森和安踏签订6年合同时，没有引起太大波澜。 毕竟汤普森只是当时也在崛起的射手。

在现场给粉丝签名。

汤普森和勇士队一起来中国参加季前赛时，勇士队记者拍了汤普森在上海访问市场的视频。 录像中，汤普森玩过各种中国小商品，但周围没有人认识他。

事实上，从进入nba到现在，汤普森的个性没有太大变化。 安静冷静，寻找爆炸的机会。 他即使发出“逆天”的数据，也想远离聚光灯，避开媒体的“长枪短炮”。

这样的个性，实际上不能说是合格企业品牌明星应该有的气质。 签约他的安踏，几年前的市场表现也有类似的“气质”。

现场和粉丝自拍。

作为内地4家在香港上市的体育用品企业之一，安踏曾经的光明和市场份额不及其他企业品牌，但从伦敦合同到获得帕森·钱德勒都备受欢迎，直到签下汤普森，安踏才彻底开始了“反击战”。

安踏了40多个设计团队，在汤普森周围做了签名鞋。 所有的鞋都必须经过汤普森的第一次肯生产。

主要是二三线城市，稳定地使用人群

汤普森享受着自己在球队“二家”，甚至是“第三攻击点”的作用，并且在关键时刻挺身帮助球队获得了三年的总冠军。

安踏在年体育用品企业开始在亚洲复苏时，避开了其他同行竞争对手的前线，厚积薄发。

现在安踏稳定了中国第一个体育企业品牌的宝座。 7月3日，安踏市值超过600亿元。 这个数字是李宁现在市值的5.4倍，是李宁、特步、361度其他三家在香港上市的体育企业品牌企业市值的2.7倍。

为什么这么成功？ 这与这家企业的营销战略有直接关系。

汤普森今年夏天回顾这一“轰鸣”的中国之行，在网上引起了很大反响，但他去过的城市成都、郑州、沈阳、长沙、广州避开了北京和上海这样粉丝巨大的国际化一线城市。

在现场做俯卧撑。

据该公司年报报道，安踏将主力支出者的形象描绘为月收入5000元左右的“上班族”、大学生、体育爱好者，住在二三线城市。 因此，安踏的店也配合这个分布，8510家店，一线城市占15%，75%是二三线城市，其他市场占10%。

汤普森可能不能在未来十年内成为勇士队的第一核心，但在他代言的企业品牌王国里，他是所有人追逐的对象，就像他自己说的那样——

“我知道，如果当时自己和耐克、阿迪达斯签约，要拥有自己的签名鞋就不太容易了。 然后，与安踏合作，总有一天我会成为安踏的迈克尔乔丹。 ”(本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )